Един от най-разпространените рекламни канали в наше време е радиото. Повечето от нас сутрин, когато седнат в автомобилите си и тръгнат за работа, пускат някой радио канал, за да се настроят на работна вълна. И тъй като радиото разчита само на глас, за една успешна радио кампания са от съществена важност много фактори: текст, избор на глас, интонация, музикално оформление, ефекти, време на излъчване и т.н.